如何打造你的網紅助品牌大賣
2020-07-11
如何打造你的網紅助品牌大賣
紅(hong)人生態進化(hua)的當今，如何打造網(wang)紅(hong)？
現在隨時網絡的快速發展(zhan)，直播、短視頻體系(xi)的不斷完善，也隨之出現了不少(shao)各(ge)種活躍在各(ge)個品臺的網絡達人，而他們，就(jiu)被稱之為網紅！
從(cong)絞盡腦汁、另辟(pi)蹊徑(jing)的初代網(wang)紅(hong)、靠顏(yan)值、才華(hua)或(huo)者其他表情的素人網(wang)紅(hong)，再轉(zhuan)變到專(zhuan)業領域(yu)的KOL（Key Opinion Leader關鍵意見領導）集體爆發，網(wang)紅(hong)變得覆蓋面越來(lai)越廣(guang)。
范圍的(de)(de)展(zhan)開，流(liu)量也(ye)就(jiu)隨之分(fen)散，使(shi)得小有(you)(you)(you)名(ming)氣的(de)(de)網紅就(jiu)可以擁有(you)(you)(you)一批屬(shu)于自己的(de)(de)垂直用戶，可以說每個行業都有(you)(you)(you)自己人氣較高的(de)(de)網紅，而(er)這背(bei)后——是(shi)流(liu)量的(de)(de)交易，而(er)今年流(liu)量的(de)(de)風口(kou)主要在(zai)短視頻，那么(me)咱們就(jiu)來看(kan)看(kan)短視頻。
那么該如(ru)何利用短視頻這個(ge)載體呢(ni)？KOL和(he)IP是(shi)重要的渠道。
如果(guo)把KOL分(fen)為兩(liang)大類(lei)，其(qi)中一類(lei)為“泛娛樂類(lei)”，另一類(lei)則(ze)是“垂(chui)類(lei)KOL”，按照金字塔(ta)的布局，垂(chui)類(lei)網紅(hong)和現象級網紅(hong)會走明星這個路線。
對于KOL來說，體驗型KOL—頭部KOL—現象級(ji)的(de)(de)KOL逐步升(sheng)級(ji)，再往上走便會(hui)成(cheng)為網生名人(ren)，而他們，所輸(shu)出的(de)(de)內容、價值觀，會(hui)影響很多人(ren)甚至一(yi)個行業！
而在打(da)造IP方面(mian)就復雜的多了。
IP方面主要有內容基(ji)(ji)因(yin)、電商基(ji)(ji)因(yin)和營(ying)銷基(ji)(ji)因(yin)這三個特點。
而這(zhe)三(san)個特點不管怎么樣，在打(da)造IP的(de)時(shi)候(hou)都要考慮IP的(de)具體形象！
而(er)(er)且打造(zao)人格化的(de)IP不能強拗，而(er)(er)是要(yao)順勢(shi)而(er)(er)為，比如(ru)你要(yao)打造(zao)一(yi)個搞笑IP，但(dan)找一(yi)個不愛笑的(de)人來做那(nei)是相當不可取(qu)。
打造IP，不是你(ni)認為(wei)會紅就會紅，必須要順著這(zhe)個人本身的特質去打造，才有可能讓他紅！
很多人會認為(wei)打造IP就是(shi)搶流量(liang)，但是(shi)核心(xin)其實(shi)是(shi)搶時間。
從前總編輯(ji)只要對領導(dao)負責，不管讀(du)者會不會接(jie)受文章。
但是(shi)現在的時代用(yong)(yong)戶自己(ji)有(you)選擇權(quan)，大量的投放沒有(you)意(yi)義(yi)，而(er)是(shi)要(yao)站(zhan)在用(yong)(yong)戶的角度對用(yong)(yong)戶負責，所以(yi)去中心化是(shi)對整個行業是(shi)非常大的顛覆(fu)，特別是(shi)在目前人(ren)工智能的體(ti)系下(xia)面，算法(fa)比你更懂(dong)你自己(ji)，一個人(ren)根(gen)本不可(ke)以(yi)替所有(you)人(ren)做決策(ce)。
如果不(bu)能明白這一點，那就很難打(da)造好IP，甚至只是沒有理性就是自嗨。
還有一點就是很(hen)多人在打造IP時要追求很(hen)好，但其實十(shi)(shi)全十(shi)(shi)美對于互(hu)聯(lian)網來說(shuo)就是平(ping)庸，所以做內(nei)容應該做減法而不(bu)是加(jia)法，至少(shao)要有一個點最棒或(huo)最快或(huo)最早。
所以(yi)要是(shi)在整個美(mei)妝(zhuang)領域去找新的(de)賽道，大家(jia)去大量的(de)細分開(kai)來尋找機會。
特(te)(te)別(bie)是(shi)(shi)在做美妝時跨界這(zhe)一(yi)類的(de)套路(lu)是(shi)(shi)非常(chang)容易取得成績的(de)；比(bi)如說把某些(xie)特(te)(te)質(zhi)和另外一(yi)個IP的(de)特(te)(te)質(zhi)相結合，可能就能打造一(yi)個全新(xin)的(de)IP；跨界打劫(jie)就是(shi)(shi)跳出(chu)原有的(de)圈子去思考(kao)這(zhe)個帳號怎么做，這(zhe)樣(yang)的(de)方式比(bi)較(jiao)容易取得成績。
同時通過一系列(lie)好(hao)的內(nei)容(rong)(rong)(rong)讓大家覺得這個內(nei)容(rong)(rong)(rong)非常(chang)好(hao)，好(hao)的內(nei)容(rong)(rong)(rong)對于內(nei)容(rong)(rong)(rong)人來講(jiang)是非常(chang)關鍵的一點。
內容的(de)背(bei)后(hou)是人(ren)心，運營的(de)背(bei)后(hou)是人(ren)性，其實(shi)我(wo)覺(jue)得大流(liu)量的(de)背(bei)后(hou)就(jiu)是人(ren)性，獲得大部分流(liu)量就(jiu)是了解(jie)人(ren)性。
在(zai)目前去中心(xin)的(de)時代，你(ni)必須要(yao)(yao)了解人到底(di)要(yao)(yao)什么，比如(ru)說在(zai)招(zhao)人的(de)時候(hou)只(zhi)要(yao)(yao)拿你(ni)手機(ji)看(kan)，就知道你(ni)的(de)愛好興趣，這就是真實(shi)的(de)你(ni)，算法比你(ni)更懂你(ni)自己。
如何讓你的(de)帳號滿足人家對人性(xing)深處的(de)需求，這是(shi)獲取成功很重要的(de)一點。
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